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Lexikon
Akzeptanz
Im Zuge der Markenkommunikation meint die Akzeptanz die positive Aufnahme von Werbebotschaften durch die Zielperson. Dies äussert sich z.B. im Gefallen der Werbemittelgestaltung oder in der Zustimmung zur Werbebotschaft und kann durch eine authentische, gefällige und vor allem widerspruchsfreie Gestaltung der Werbung erreicht werden.
