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Lexikon
Beeinflussung
Durch Beeinflussung werden die Ansichten oder die Verhaltensweisen von Personen ohne die Ausübung von Zwang verändert. In der Werbung geht die Beeinflussung zielgerichtet vonstatten, wird aber teilweise derart geschickt gehandhabt, dass die beeinflussten Personen nichts von davon bemerken. Es existieren diverse Instrumente der Einflussnahme wie Sprachstil und Wortwahl, Nonverbale Kommunikation, rhetorische Massnahmen oder soziale Interaktion. Eine besondere Rolle kommt bei der Beeinflussung den Massenmedien zu, die im Sinne des Agenda Setting in der Lage sind, die öffentliche Meinung zu steuern und ferner eine Multiplikatorwirkung besitzen
