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Lexikon
Bottom-up-Planung
Begriff welcher vor allem in der integrierten Kommunikation zur Anwendung kommt. Die von den einzelnen Kommunikationsabteilungen durchzuführende Bottom-up-Planung umfasst den Einsatz einzelner Kommunikationsinstrumente. Diese zunächst isolierte Planung wird kontinuierlich in die Top-down-Planung integriert.
