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Lexikon
Copyplattform
Die inhaltliche Gestaltung von Werbeaussagen, die äussere Aufmachung der Werbemittel, das psychologische Umfeld der Informationsaufnahme und -verarbeitung sowie die Wirkung auf den Kaufentscheidungsprozess kennzeichnen den Bereich, welcher als Copy Strategie bezeichnet wird. Die Anzahl der möglichen, erzielbaren Kontakte tritt in diesem Abschnitt des Konzeptes in den Hintergrund. Als der qualitative Teil des Werbekonzeptes formuliert die Copyplattform die Richtlinien zur kreativen Umsetzung.
