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Lexikon
Dienstleistungswerbung
In den Märkten der immateriellen Güter werden sich die angebotenen Markleistungen immer ähnlicher. Der Art der Güter entsprechend sind diese nicht greifbar und den kommunikativen Massnahmen wird ein entsprechend hohes Gewicht zugesprochen. Aus diesem Grund steht bei der Art der Werbung die Bildung eines Unternehmensimages im Vordergrund.
