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Lexikon
Distribution, Aufgaben
In der Marketingfachliteratur sind die Aufgaben der Distribution immer wieder in gleicher Weise beschrieben. Je nach Philosophie des Marketings sind feine Unterschiede erkennbar. Diese basieren auf Auslegungen nach länderspezifischen Märkten, nach Branchen, nach Marktstandards und nach den Gewohnheiten der Kunden. Einigkeit herrscht hinsichtlich der nachstehenden Umschreibung der Aufgaben, welche alle Meinungen zusammenfasst. Die zentrale Aufgabe der Distribution ist es, das Produkt zur richtigen Zeit, an den richtigen Ort zu bringen; dies in der richtigen Präsentation und der richtigen Menge sowie zu minimalsten Kosten.
