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Lexikon
Hypothese
Begriff der in der Marktforschung verwendet wird. Hypothesen sind noch nicht überprüfte Annahmen zur Entstehung von Sachverhalten oder zu Ursache/Wirkungs-Beziehungen. Zwischen einer bestimmenden Variable (unabhängig) und einer Ergebnisvariablen (abhängig) wird ein Zusammenhang unterstellt. Um die Richtigkeit der Hypothese zu prüfen, werden mittels Befragung oder Beobachtung Stichproben aus der zu untersuchenden Grundgesamtheit gezogen.
