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Lexikon
Innovationsmarketing
Unter dem Begriff Innovationsmarketing sind alle Marketingaktivitäten im Rahmen der Beschaffung, der Erstellung und der Vermarktung von Innovationen zu verstehen. Für die Gestaltung des Innovationsmarketings ist zunächst festzustellen, ob das Produkt nur für das Unternehmen oder auch für den (potentiellen) Kunden neu ist. Ein zentrales Problem im Rahmen der Innovationsentwicklung ist die Tatsache, dass die wesentlichen Anforderungen welche die zu entwickelnde Leistung zu erfüllen hat (zunächst) noch unbestimmt sind. Dies trifft insbesondere für den Fall zu, dass die neuen Produkte oder Dienstleistungen sowohl für den Anbieter als auch für den Markt eine völlige Neuerung darstellen.
