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Marketing Controlling

Marketing-Controlling umfasst den gesamten Prozess der Steuerung, Planung und Überwachung des marktorientierten Unternehmensgeschehens. Oberstes Ziel ist Effizienz (doing things right) und Effektivität (doing the right things). Während der Marketingmanager für die Ergebniserreichung verantwortlich ist, ist der Marketing-Controller für die Ergebnistransparenz verantwortlich.

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