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Lexikon
Marketingbudget
In einem Marketingbudget sind sämtliche vorgenannten quantitativen Ziele wie auch die Kosten der vorgesehenen Massnahmen aufzulisten. Relevant sind die Kosten, die über das Marketingbudget verrechnet werden. Das Marketingbudget ist ein Teil des Unternehmensbudgets. Es zeigt die in einem Geschäftsjahr erwarteten Erträge und Aufwendungen im Marketing. Es erlaubt keine Aussage über die zu erwartenden Deckungsbeiträge (DB) und den Gewinn. Dazu müssten die gesamten Unternehmenskosten berücksichtigt werden. Das Marketingbudget beinhaltet auf der einen Seite die erwarteten Erträge, auf der anderen Seite die Aufwendungen.
