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Lexikon
Marketingstrategie
Unter dem Begriff der Marketingstrategie wird die langfristige Ausrichtung eines Unternehmens in Bezug auf die kunden- und konkurrenzbezogene Entwicklungsrichtung und den darauf abgestimmten Aktionsrahmen zur Erreichung von Unternehmens- und Marketingzielen verstanden. Eine definierte Marketingstrategie übt für das Unternehmen eine wichtige Lenkungsfunktion aus. Vereinfacht dargestellt stellt die Marketingstrategie die Leitplanken im Unternehmen dar, die einen geordneten, zielgerichteten und betriebswirtschaftlich vertretbaren Einsatz des Marketings ermöglichen.
