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Lexikon
Non-Profit-Marketing
Unter Non-Profit-Marketing wird ein strategisches Marketingkonzept für nicht primär gewinnorientierte Organisationen (NPO) verstanden. Auch NPOs stehen - wie Schuh- und Parfumhersteller - nicht allein auf dem Markt. Deshalb müssen sie Angebote machen, die konkurrenzfähig sind. Sie müssen für ihre Angebote Werbung betreiben und sich durch Öffentlichkeitsarbeit einen Platz im Bewusstsein ihrer Zielgruppen erobern. Da Non-Profit-Organisationen auf der Basis von Werten entstanden sind, müssen sie die Werte, weswegen sie gegründet wurden, durch ihre Angebote umsetzen und die Werte durch Öffentlichkeitsarbeit so vermitteln, dass sie Unterstützung finden, sei dies durch Spenden, durch Produktverkäufe oder durch Freiwilligenarbeit.
