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Lexikon
Operatives Marketing
Taktische Marketingentscheidungen im Rahmen kurzfristiger Planungsperioden zur Umsetzung von Marketingstrategien und zur Erreichung von Unternehmenszielen. Dabei ist der Einsatz der einzelnen Marketing-Mix-Instrumente zu konzipieren. Die Entscheidungsträger des operativen Marketing sind i.d.R. der mittleren oder unteren Führungsebene der Unternehmenshierarchie zuzurechnen. Ihre Entscheidungen sind im Gegensatz zu marketingstrategischen Entscheidungstatbeständen von geringerer Komplexität geprägt, beinhalten ein geringeres Risiko und können z.T. routiniert abgewickelt werden.
