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Lexikon
Positionierungskreuz
Mit Hilfe des Positionierungskreuzes wird definiert, hinsichtlich welcher Dimensionen sich das eigene Produkt von der Konkurrenz differenziert. Bei der Entwicklung des Positionierungskreuzes geht es zunächst darum, die richtigen beiden Achsendimensionen des Kreuzes zu bestimmen. Die Frage ist hierbei zum einen, welche Dimensionen für den Kunden überhaupt kaufentscheidend sind; zum anderen ist zu bestimmen, welche dieser oftmals vielen Dimensionen für das eigene Produkt die grösste Bedeutung bezüglich einer Differenzierung vom Wettbewerb haben bzw. welche das höchste Potenzial bieten, sich in der Zukunft positiv vom Wettbewerb abzuheben.
