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Lexikon
Prägnanz
Schärfe, Genauigkeit bzw. Knappheit des Ausdrucks; ähnlich wie die Diskriminationsfähigkeit zielt auch die Prägnanz darauf ab, das Wiedererkennen einer Marke zu erleichtern, wobei folgende Merkmale Prägnanz steigernd wirken: Einfach: einfache Formen (Regelmässigkeit, Geschlossenheit und Symmetrie), Einheitlich: Farblich und graphisch wenig strukturierte Flächen und Kontrastreich: Starker Figur-Grund-Kontrast.
