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Question-Marks

Begriff der BCG-Portfolioanalyse. Gerade in jungen Märkten stehen oft Produkte mit nur geringem Marktanteil hohen Wachstumsraten gegenüber. Um den Marktanteil zu steigern, wäre ein hoher Mitteleinsatz notwendig. In diesem Fall ist nach weiterer Analyse der Erfolgschancen im Markt abzuwägen, ob eine offensive Markterschliessungs- oder eine Rückzugsstrategie verfolgt werden soll.

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