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Lexikon
Radiosponsoring
Form des Programm- oder Mediensponsorings. Dabei wird zwischen Service- und Struktursendungen unterschieden. Zu den Servicesendungen zählen Wetter, Verkehr und Sport welche in kurzer Zeit viele Zuhörer erreichen und einen hohen Impact erzielen. Diese eignen sich sehr gut um Produkte und Marken rasch bekannt zu machen. Struktursendungen sprechen je nach Inhalt und Ausrichtung unterschiedliche Zielgruppen an. Hierbei spielt der Imagtransfer im Rahmen des Sponsorings eine wichtige Rolle.
