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Lexikon
Sportsponsoring
Art des Sponsorings. Die Älteste sowie die bedeutendste Sponsoringart ist das Sport-Sponsoring. Frühe sponsoringähnliche Aktivitäten sind bereits aus den zwanziger Jahren überliefert. So versorgte der Coca-Cola Konzern die amerikanische Olympiamannschaft zu den Olympischen Spielen 1928 mit seinem Erfrischungsgetränk. In den vergangenen Jahren hat das Sport-Sponsoring seine dominierende Rolle unter den Sponsoringarten gefestigt. Gründe hierfür sind der hohe Stellenwert des Sports in der Gesellschaft sowie bei den Medien.
