Masszahl zur Bewertung er kommunikativen Leistungsfähigkeit eines Mediums bei dem die Anzeigenkosten zur Auflagenhöhe in Relation gesetzt wird; die Kennzahl drückt aus, was es kostet 1000 Leser, Hörer oder Seher zu erreichen bzw. qualifizierte, zielgruppenbezogene Kontakte herzustellen.