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Lexikon
Testimonial
Als Testimonial wird das Auftreten von Persönlichkeiten in den Medien zum Zweck der Werbung für ein Produkt bezeichnet. Die Personen suggerieren, das Produkt zu benutzen und damit zufrieden zu sein. Für einen positiven Imagetransfer entscheidend sind die Übereinstimmung des Produktimage mit den gegebenen oder auch vermeintlichen Eigenschaften der Person sowie die Glaubwürdigkeit der Werbebotschaft.
