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Lexikon
Top-down-Planung
Begriff welcher vor allem in der integrierten Kommunikation Anwendung findet. Die Top-down-Planung ist ein Managementprozess, bei dem die Unternehmensleitung die Gesamtkommunikation entwickelt und anordnet. Die integrierte Kommunikation wird unter Berücksichtigung aller Kommunikationsabteilungen vollständig geplant und somit werden gleichzeitig die Kommunikationsinstrumente auf eine einheitliche Ausrichtung der Unternehmenskommunikation festgelegt.
