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Lexikon
Werbeziele, qualitativ
Die qualitativen (psychologischen) Werbeziele lassen sich nur schwer erfassen, da sie sich vielfach auf mentale Aspekte des Kunden beziehen, die sich nicht direkt messen lassen. Typische Beispiele aus dieser Rubrik sind das Wissen, die Einstellung, das Verhalten, das Image oder die Bestätigungsziele. Die Erreichung qualitativer Ziele wird durch die Methoden der Marktforschung gemessen.
