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Das englische Wort für Werbung, "advertising", stammt vom lateinischen Wort "advertere", welches "aufmerksam machen" bedeutet. Philip Kotler definiert Werbung folgendermassen: Werbung umfasst jede Art der nicht-persönlichen Vorstellung und Förderung von Ideen, Waren oder Dienstleistungen eines eindeutig identifizierten Auftraggebers durch den Einsatz bezahlter Medien. Die Werbung ist dem Wesen nach ein öffentliches und unpersönliches Kommunikationsinstrument. Durch die Werbung sollen bestimmte Zielgruppen über die Unternehmung und deren Marktleistung informiert und beim Kaufentscheid beeinflusst werden.

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