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Lexikon
Werbung, Situationsanalyse
Die Situationsanalyse der Werbung lässt sich in vier Teilbereiche gliedern. Zum einen in das eigene Unternehmen und die Vorgaben aus der Kommunikationsstrategie, zum anderen in die Bereiche Markt und Konsumenten. Aus diesen 4 Bereichen lassen sich in Anlehnung an die Situationsanalyse der integrierten Kommunikation Stärken/Schwächen sowie Chancen und Gefahren herleiten. Diese werden entsprechend verdichtet.
