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Lexikon
Werbung, Wettbewerbsfunktion
Durch die gezielte Ausgestaltung der Werbung soll die Positionierung der eigenen Marktleistung im Vergleich mit der Konkurrenz untermauert werden. Allenfalls wird die Dominanz der Marktstellung oder des Leistungsvorteils mehr als deutlich hervorgehoben. Ebenso kann die Neutralisierung von Werbemassnahmen von Konkurrenten in diesen Aufgabenbereich fallen.
